泉州:流量化留量,网红变长红,吸睛更吸金

• 发布时间：2024-01-25　浏览量：839次
• 去年，泉州凭借多个“现象级爆品”在社交媒体出圈，成为短视频平台霸屏的“常客”，收获大批流量和游客，新晋网红城市成为泉州的新名片。
  线上线下“火爆” 流量泉州有“留量”
  数据会说话。去年底，联合国教科文组织发布《中国遗产新媒体传播动向报告》指出，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”传播呈现幂数效应，“泉州兔兔”话题点击量超3亿次、海内外超500万人次观看，世遗泉州特别节目、全网超6亿次播放闽南音乐《算一算》系列，去年世遗之城泉州又一次在全网频繁“出圈”。
  现象级“出圈”的典型代表属于蟳埔女。兔年春节，一只头戴簪花的“蟳埔兔”打败了国内其他城市推出的兔年吉祥物，让蟳埔“火出圈”。接着，演员赵丽颖的簪花造型再掀热潮，毛晓彤、王冰冰、黄圣依、赵雅芝、沈梦辰、陈都灵、陈意涵、周雨彤和泉籍亚运冠军等众多明星、名人纷纷体验“簪花围”。名人大咖的示范和带动，掀起了一场持续整整一年的蟳埔女文化热。
  线上流量的“加持”，为泉州带来了更多文旅“留量”，也让泉州有了更强的“吸金力”。回首这一年，泉州旅游市场供需两旺，假日旅游消费井喷，文旅市场成绩单亮眼，上榜“全国‘五一’假期酒店预订量增幅TOP10”、中国“十大旅游向往之城”，中秋国庆假期旅游收入及省外游客量均居全省第一。泉州还举办了“双周”活动、第五届海艺节、世界旅游小姐全球总决赛，吸睛又“吸金”，有效带动文旅经济发展。
  配套设施待完善 旅游短板要补齐
  新晋网红城市名片的获得，离不开从官方到民间精心发力的“文旅商”深度融合探索。然而，虽然近两年泉州游客接待量和旅游总收入迅猛增长，但仍存在基础配套设施、旅游公共服务不完善，文旅平台IP和产品IP不足等问题。
  “我很喜欢泉州的文化，但到古城后发现，想从老城区去其他几个遗产点，没有直达的公交车。”上海的苏女士是一名世遗城市资深粉，她说，泉州有22个遗产点，但有些位置太偏，她选择了其中10个，但泉州的交通问题令她纠结。“除了泉州老城区的几个遗产点，其他的很分散，搭公交不方便，自己租车又担心停车问题。希望今后各个主要景点间能设置接驳车或直达的公交车。”
  武汉的周小姐是泉州的“铁杆粉丝”，她几乎每年都到泉州来。“走不完的庙宇、美味的小吃，让我一而再、再而三地来到泉州，但我发现泉州旅游火了以后，很多酒店和民宿价格大涨。”多位旅游从业者告诉记者，泉州旅游热度大幅提升，但部分游客来泉州就只到西街，买些小吃、拍拍照，没有深入了解泉州的民俗风情，觉得泉州不好玩，“导游、讲解员的数量和质量要加快提升”。同时，泉州城市IP虽已具备一定知名度，但核心聚焦在古城区域和周边，滨海、山地、工业旅游要进一步挖掘，旅游公共服务还需进一步提升。